OFFENSIF : La Presse en Parle
En 2010, Fragrance Sport la joue Offensif
Le 05/01/2010 à 10:00
Un flacon qui va droit au but
Tout dans ce parfum fait penser au ballon rond. Son nom, tout d’abord. Offensif évoque ainsi une technique de jeu dans le monde du sport, un esprit d’attaquant, une envie d’aller de l’avant et de se surpasser. Des valeurs qu’une marque masculine ne peut qu’avoir envie de véhiculer.
Mais Fragrance Sport a également soigné le flacon de son nouveau parfum. Offensif est en effet abrité au cœur d’un flacon en forme de… ballon de foot ! Loin d’être un simple gadget, ce packaging innovant – un brevet spécial a été déposé – se veut vraiment élégant et doux au toucher.
La rencontre du sport et du « luxe »
Ainsi, Offensif aurait tout du parfum sportif. Ce que les plus grincheux associeront peut-être à un parfum « de supermarché », à la composition pas forcément très recherchée. Eh bien, pas du tout ! Les créateurs de Fragrance Sport veulent au contraire donner à leur eau de toilette une image luxueuse. Pour ce faire, ils ont misé sur un parfum frais et épicé. Offensif s’ouvre ainsi sur un cocktail d’agrumes – orange et mandarine – et de bergamote. Le cœur bat quant à lui au rythme des notes de noix de muscade et de jasmin, qui précèdent un mélange boisé, fait de musc, de teck et d’ambre. Une composition plutôt fraîche pour un parfum aux airs de victoire ? Peut-être… Alors, allez les bleus !
Offensif de Fragrance Sport – vaporisateur de 100 ml
Prix : 55 euros
Disponible sur le site de Fragrance Sport ou auprès d’un revendeur agréé
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Courrier de remerciement de la part de la FIFA. |
Isabelle MOREAU, Journaliste canal sport + Emission "Canal Football Club". |
"OFFENSIF" by FRAGRANCE SPORT s'est invité sur le
plateau de l'émission "Canal Football Club" de Canal+ le dimanche 6
décembre 2009 devant 1,6 million de téléspectateurs.
En attente de l'acquisition des droits et des images auprès de CANAL + SPORT
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| Formes de luxe Septembre 2009 n°72 | Formes de luxe Novembre 2009 n°73 | Cosmétique Mag n°102 - Octobre 2009 |
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Les 3 grandes tendances issues du Luxe Pack Trends Observer 2009Les lancements, principalement parfums et beauté, ont été décodé et analysés par 7 membres de l’Observatoire et ont été présentés lors du Luxe Pack qui s’est tenu à Monaco les 21, 22 et 23 Octobre derniers. Revue en détail de 3 tendances qui se dégagent et qui s’appuient en parallèle sur l’analyse de la société, l’évolution des attentes.
Comble des genres
Dans ce courant, le masculin et le féminin sont poussés à leurs extrêmes. Les marques exagèrent leurs représentations respectives. L’univers de la beauté masculine se matérialise par la force et les pulsions primaires. Source : Luxury & Beauty Claire COLAS – Consultante Marketing |
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"OFFENSIF" sélectionné par le Comité des Experts Luxe Pack comme "Flacon innovant de l'année". |
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Sport Mag Juillet-Août 2009 n°13 |
Sport Mag Septembre 2009 n°14 |
Sport Mag Octobre 2009 n°15 |
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L'automobile Magazine Septembre 2009 n°760 |
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Surface - Football magazine n°4 - Juillet/Aout 2009 |
Le Foot Magazine n°76 - Juillet/Aout 2009 |
BUT! La passion du foot
Les cosmétiques se mettent au sport : Les cas Airness-L'oréal et Fragrance Sport sportif
Depuis quelques années, les marques de sport et de cosmétique investiguent de plus en plus leurs territoires respectifs. Pour les équipementiers sportifs (adidas, Airness…), il s’agit de diversifier leurs revenus grâce à une activité annexe, gérée en parallèle de la création et la distribution d’équipements sportifs ; la cible étant les mêmes consommateurs, à savoir les pratiquants de sports. Dans le cas des parfumeurs (Chanel, Dior, Lanvin…) et des groupes de cosmétiques (L’Oréal…), l’objectif est de proposer une déclinaison “sport” de leurs produits, en intégrant un positionnement haut de gamme, voire de luxe : “Allure Homme Sport” de Chanel, “L’Homme Sport” de Lanvin, “Dior Homme Sport”. Etudions plus précisément deux exemples intéressants : l’association d’un équipementier à un groupe de cosmétiques et le cas d’un créateur / distributeur.
Le cas Airness - L’Oréal
Au printemps 2008, la marque de sport Airness
s’est associé avec L’Oréal, numéro un mondial du secteur, pour pénétrer
le marché des cosmétiques. Fondée en 1999 par Malamine Koné,
l’équipementier français a lancé une gamme d’eaux de toilette et de
déodorants en bénéficiant de l’expertise de L’Oréal sur les produits,
le marketing et la distribution. Visant une cible masculine et jeune,
les produits cosmétiques Airness sont distribués en grandes surfaces à
un tarif abordable (17,45€, le parfum (75 ml). Airness - L’Oréal
symbolise à la fois la rencontre de deux univers — le sport et les
cosmétiques — et de deux marques emblématiques, expertes dans leur
domaine — le sport & le lifestyle et le licensing & la
distribution.
Le cas Fragrance Sport
A l’occasion du Salon international de la parfumerie à Dubaï en juin 2009, la société Fragrance Sport
a dévoilé en avant-première son nouveau parfum à destination de la
cible masculine. Baptisée “Offensif”, cette eau de toilette dont le
flacon innovant est en forme de ballon de football s’adresse tout
naturellement aux passionnés de football et de sport en général. Fort
de ce packaging original et d’une création française haut de gamme,
Fragrance Sport établit une nouvelle passerelle entre les mondes du
sport et du luxe. Fort d’un prix public relativement élevé (55€, le
flacon de 100 ml) et d’une distribution sélective, “Offensif” se
positionne sur le terrain du sportif élégant tout en capitalisant sur
la popularité du football.
Ainsi s’achève le premier article consacré à la série “Cosmétiques & Sport”. Dans de prochains articles, nous aborderons le cas de marchés de niche et décrypterons des exemples réussis de sponsoring sportif.
Le blog du marketing sportif
Le 5 Juillet 2009 par Julien Hermetet
Présence de Fragrance Sport sur de prestigieux salons en 2009 et 2010
- Dubaï - Beauty World - du 7 au 9 Juin 2009
- Paris - Beyond Beauty - du 13 au 16 Septembre 2009
- Cannes - TWFA - du 19 au 23 Octobre 2009
- Monaco - Luxe Pack - du 21 au 23 Octobre 2009
- Abu Dabhi - Footie - du 10 au 12 Décembre 2009
- Le salon du football - Galaxy foot - du 12 au 14 Mars 2010, Paris Expo HALL 5, Porte de Versailles.
- Bologne, Italie - Cosmo Prof - du 16 au 19 Avril 2010
